Sperne voluptates: nocet empta dolore voluptas — «отвергай наслаждения: вредно наслаждение, купленное болью». Гораций пишет это молодому Лоллию в письме, где перед тем пересказывает «Одиссею» как учебник по самообладанию.
Слово тут выбрано торговое: empta, купленная. Гораций не объявляет удовольствие злом — он указывает на цену и на то, что счёт приходит позже покупки, отчего связь между ними теряется из виду.
Стоики вели тот же счёт. Эпиктет предлагал в момент соблазна представить обе картины разом: удовольствие сейчас и себя же через час, укоряющего себя, — и выбирать, зная обе. Приём грубоватый и работает не всегда, зато честный: он не отрицает притягательности.
Мозг устроен так, что отдалённая расплата обесценивается почти автоматически: временное дисконтирование описано экспериментально, и Джордж Эйнсли с 1970-х показывал, как ближняя награда перевешивает большую дальнюю.
Гораций, между прочим, обжорством и вином не пренебрегал.
Он и не советовал воздерживаться. Он советовал знать цену.