Crescit amor nummi quantum ipsa pecunia crevit — любовь к деньгам растёт по мере того, как растут сами деньги. Ювенал ставит это в четырнадцатой сатире, разбирая, чему дети выучиваются у родителей.
Направление зависимости названо прямо и противоречит ожидаемому. Предполагается насыщение; наблюдается усиление.
Сенека сказал то же короче: кто много имеет, тот желает большего.
Механизмов у этого несколько. Приобретение меняет норму — Бриксмен и Кэмпбелл описали адаптацию в 1971 году. Приобретение меняет окружение, а Фестингер в 1954 году показал, что человек оценивает себя сравнением с ближайшими.
Берридж и Робинсон добавили третье: повторяющееся получение усиливает «хотеть», не усиливая «нравиться».
Ювенал, впрочем, разбирает не механизм, а передачу. Ребёнок перенимает не наставление о бережливости, а наблюдаемую жадность.
Бандура в шестидесятых показал, что поведение воспроизводится по наблюдению без поощрения и наставления.
Сатира кончается требованием к отцу, а не к сыну.
Смотри, чему ты учишь, когда не учишь.