Damnum appellandum est cum mala fama lucrum — прибыль, добытую вместе с дурной славой, надо записывать в убыток. Формула бухгалтерская, и это в ней главное: не проповедь, а поправка к счёту.
Римляне вели existimatio — общественную оценку человека — почти как имущество. Её умаление имело правовые последствия: ограниченный в добром имени терял право выступать за других в суде. Репутация числилась в активах, и портить её было дорого буквально.
Стоики шли дальше и переносили счёт внутрь. Зенон, вернувший старый долг через двадцать лет, когда о нём все забыли, поступил невыгодно по любой ведомости, кроме одной. Сципион, отпустивший знатную пленницу вместо того, чтобы отдать её легиону, потерял популярность на вечер и приобрёл союз племён на войну.
Наука о репутации выросла в отдельную область: эксперименты с повторяющимися играми, начиная с работ Аксельрода в 1984 году, показывают, что сотрудничество устойчиво выигрывает там, где партнёры встречаются снова. Разовая выгода имеет смысл только в мире без второго хода.
Публилий Сир, впрочем, был осторожнее теоретиков. Он не обещал, что честность выгодна. Он всего лишь просил не путать графы.