Nitimur in vetitum semper cupimusque negata — «мы напираем на запретное и всегда желаем того, в чём отказано». Овидий пишет это в стихах, обращённых к ревнивому мужу, и советует ему стеречь жену поменьше: запрет работает лучше афродизиака.
Глагол nitimur — из физики усилия: напирать, упираться, давить на препятствие. Желание у Овидия направлено не на предмет, а на преграду; уберите преграду, и половина силы уйдёт вместе с ней.
Стоики пользовались этим наоборот. Эпиктет советует ученику, желающему бессмертия для близких, желать вместо этого того, что уже есть, — и обещает спокойствие как побочный эффект. Приём сомнительной честности, но действующий: желание перенаправляется туда, где нет сопротивления.
Психология назвала эффект реактивным сопротивлением: Джек Брем описал его в 1966 году — ограничение свободы выбора повышает привлекательность ограниченного варианта.
Овидия за эти стихи, среди прочего, сослали на Чёрное море. Запретили — и читают до сих пор.